王中軍:華誼只拍電影 就有可能崩盤


  停牌兩個月之久的華誼兄弟(300027)迎來了一次比五年前上市融資額(12億元)三倍之多的定向增發(36億元),騰訊(馬化騰)、阿裏巴巴(馬雲)以及平安(馬明哲)“三馬”聯手入股,更是推高並坐實華誼兄弟“電影第一股”的位子。


  平安臨門一腳前的加塞,定增融資全部用於影視娛樂,與阿裏、騰訊合作影片的數量、釋放投資額的比例等……單從這些方面來解讀,對於一直在宣稱“去電影化”轉型的華誼來說已顯然不夠。


香港市場發展頗為成熟,與舊時將貴重物品存儲在家裏不同,如今人們更熱衷選擇推薦專門的保管箱服務,因為安全係數更高,安全更有保障。

  據2014年第三季財報,華誼兄弟在2014年前三季度的電影業務收入較上年同期相比大幅減少了74.76%,但公司總體營業利潤仍較上年同期增長了13.07%。


  EBOT日票房智庫的數據顯示,華誼前三季度票房在五大電影公司中僅位列第五,光線傳媒、樂視影業、博納影業、萬達影視都排在華誼之前。“要承認電影是一個具備風險和業績不穩定的行業”,華誼兄弟董事長王中軍對界面新聞表示,今年他已經對外解釋過太多次2014年恰巧是華誼電影的“小年”,馮小剛、徐克、成龍這幾個華誼倚重的大導演都沒有新片上映。


  “你知道它的短處,才能找別的來補它”,華誼首先找到的是遊戲。對銀漢科技實現並表,以及出售掌趣科技部分股權取得了投資收益,拉動了華誼淨利潤數據的增長。王中軍不認為華誼進軍遊戲是“不務正業”,雖然銀漢和掌趣的驕人業績讓不少人認為是“運氣好”,但他更願意於歸結於“緣分”,強調遊戲的創業方式跟電影的基因很像,華誼向遊戲拓展屬順理成章,其他娛樂公司亦都在效仿華誼。


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  除遊戲之外,華誼如今還在效仿迪士尼大力拓展實景娛樂(主題公園)。今年6月,位於海口的觀瀾湖華誼馮小剛公社開街。王中軍透露,十一黃金周期間,其單日遊客數已超越海南傳統旅遊景點“天涯海角”。在華誼的規劃中,通過與大型地產商或金融機構的合作,在中國興建20個左右的主題公園,投資額高達2000億元,但是華誼兄弟不會出太多的錢,而是通過知識產權入股。


  華誼與迪士尼相比還有多少短板?王中軍坦言當下的華誼跟迪士尼這樣一個擁有百年曆史以上的娛樂王國根本還不能比,短板多得數不過來,但華誼的強項在於根植於中國。他相信中國超越美國成為第一大經濟體指日可待,隨著中國消費者消費能力的提升和消費習慣的升級,華誼對主題公園的前景充滿信心。有研究報告指出中國的主題公園“70%虧損,20%持平,只有10%能小幅盈利”,但王中軍認為憑借獨特的知識產權和影視布景設計能力,華誼定能成為那10%的贏家。


  華誼兄弟已將九個子業務劃分成影視娛樂、互聯網娛樂、品牌授權與實景娛樂三大板塊,未來將成為驅動成長的新“三駕馬車”。在這三個板塊中,王中軍希望1年-2年後,互聯網娛樂板塊盈利超過影視娛樂;而5年後,品牌授權與實景娛樂成為公司最賺錢的板塊。“華誼未來會不會超越迪士尼,在我當總經理和CEO的時候肯定沒有可能,但下一任有沒有可能,我不知道。”王中軍說道。


  此次華誼定增複牌之前,界面新聞專訪了王中軍。專訪不僅局限於此次定增的細節,更多談到華誼為什么要“去電影化”,怎樣向互聯網娛樂和實景娛樂轉型,如何對標學習迪士尼等華誼未來的規劃等等。以下為采訪摘要:


  與阿裏影業的競合:我們放在電影的精力不同,我可以讀所有的劇本


  界面:此次定增融資前停牌長達兩個月,會不會考驗持股人的耐心,降低對華誼的信任度?


除了在物料的用心外,保管箱還挑選出最合適的地位位置,將保管箱經營設立在亞洲金融中心香港之商業核心地段中上環區內,繁華開放的經濟環境、安全治安環境與完善的司法體系保障,讓客人可以靈活存取貴重物品及資產,自由調配到香港各地及海外。

  王中軍:有沒有人抱怨我不知道,用兩個月時間完成36億的定增融資,我覺得已經算很順利,等待是值得的。


  華誼2009年上市時第一期融了不到12億,已基本正常使用完了。創業板再融資今年開閘後,華誼很快就有了這個意向,因為擔心股價波動所以進行了停盤。華誼從上市到2013年的財報,利潤大概翻了10倍,我覺著是對得起所有投資人的。


  界面:“三馬(馬雲、馬化騰、馬明哲)”攜手參與此次定增是一開始就定好的方案嗎?


  王中軍:原來定增方案就是騰訊和阿裏,加我們的券商中信建投。我們接觸平安是比較後期了,主要是馬明哲(平安集團董事長)跟我講了這個意願,認可華誼的價值,所以我又跟騰訊和阿裏兩家來協調,拿出一部分投資額勻出給平安的。我覺得能夠把這樣一個戰略投資人組合在一起,本身也是非常值得驕傲的事兒。


  界面:此次定增的36億主要用在哪裏?


  王中軍:我們這回所有融資都將用在影視娛樂板塊,這個單體的需求資金量越來越大,但是市場也越來越大。具體來講,包括海外英文電影的投資,但是我不會關注這些細節,主要是電影團隊和財務團隊去決定具體怎么投放這些錢。


  這筆錢對華誼非常重要。當然它沒有重要到那個地步。它最重要的是利用這次機會把阿裏、騰訊還有平安,繼續和華誼綁在一個戰車上,繼續往前走。


而選擇的時候,時間的便利性是其中一個考慮因素,地理位置、隱私性與安保程度等因素都不容忽略,尤其是地理位置方面,因為交通、人流的密集,繁華鬧市的安全性通常遠超偏僻的地方。





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